上海印刷厂探讨彩色名片的市场存在一些问题
作者：上海印刷厂 http://www.021printing.cn； 发布日期：2018-05-18； 点击率：；
上海名片设计的产生，实现了印刷业的一个跨越。这里有三个最基本的条件。
 
首先、随着网络的普及应用而发展起来的网络印刷为彩色名片印刷提供了基础。网络印刷，即Web-to-Print，即通过网络远程订印、在线印刷设计这种业务模式。名片虽小，但是“家家都需要，人人用得着”。通过规范印刷工艺、印刷规格、规定订印数量，通过网络在线发展各地印刷中间商、业务员、广告公司接彩色名片印刷的业务，推广了彩色名片的应用与市场。而彩色名片也以其不限颜色、可印风景人物、可复膜防水等发挥了名片设计人员的思路和才华，实现了客户更加丰富的、更多个性化的需求。
 
第二、上海印刷公司拼版印刷的应用促进了彩色名片印刷市场的发展。名片虽然大家都有需要，但价格一直以来在市场在具有可比性、透明度很高，人人都知道其价格大概是多少。彩色名片可以说是高档名片了，但价格也要在客人能接受的范围内。拼版印刷，将相同工艺、数量等要求的彩色名片集中拼一个一大版上，一起上机印刷，拼一版可印十几款到几十款甚至上百款名片，这样版费分摊下来，成本当然省了不少了。由于拼版印刷具有这样明显的优势和竞争力，继彩色名片之后，其他印刷品如宣传单（彩页单张）、PVC卡、不干胶等也开始走上拼版印刷的路子。市场上印刷成本开始降低了，竞争同时也在加剧。
 
第三、印刷厂的经营模式的变革又进一步推动了彩色名片印刷市场的发展。随着网络的普及以及数字印刷的发展，印刷厂竞争越来越激烈，价格越来越透明，中小型印刷厂的生存环境越来越恶化。一批印刷厂知难而进，力求在管理以及营销上找到突破口。于是“印刷厂量贩化”经营思想、“印刷厂业务代理营销模式”等新的经营模式涌现。彩色名片印刷市场正是在这些经营模式下得到了很大的发展。
 
2009年，上海印刷厂印刷市场进入了“成熟期”。在这一时期，随着网络印刷、拼版印刷市场规模的不断扩大、企业信息化意识的提升，投身于网络拼版印刷的企业数量不断增加。网络印刷一方面依靠快速的信息传播和无范围限制的推广帮助企业极大的降低了营销成本，但另一方面也同时加剧了市场竞争的白热化与透明化，无休止的价格战削弱了行业的利润，企业生存环境日益恶化，中间商的忠诚度空前受到危胁，中间商的经营意识、市场控制能力等等方面的问题进一步突现。彩色名片的销售量增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；彩色名片的销售利润也从成长期的最高点开始下降；彩色名片印刷市场竞争非常激烈，产品同质化、价格透明化、竞争白热化。


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